[C-9]
高齢者の健康価値観と購買行動 ~生活者100人インタビューと4500人の買物データより~
2017/04/20  11:30 ~ 12:15

アンテリオ
コンシューマーヘルスケア・ソリューション部
グループリーダー
石田 卓也 氏

 
概要

高齢者の健康価値観・購買行動は明らかに変化しており、旧来の高齢者というイメージから検討された販売プランや商品開発は通用しなくなりつつある。生活者へのインタビューと買物データから、現在の高齢者の特徴をつかみ、OTC・健康関連商品の開発のヒントを提案する。