[B-4]
地域社会に選ばれるためのブランドマーケティング
2017/04/19  14:00 ~ 14:45

小倉記念病院
経営企画部 企画広報課
PRプランナー
松本 卓 氏

 
概要

現代は、情報の恒常的な過剰供給社会により患者さんが病院を選ぶ時代へと変化し、競争の原理が医療行政にも取り入れられるようになりました。そして何より人口減少化の中で、限られたマーケットで活動する医療機関は厳しい環境で生き残っていかなければなりません。
また、生活者の行動も大きく変容し、消費者インサイトは「モノ」から「ブランド」へとシフトしています。モノを超えた「何か」を創造し共有することが不可欠になってきた現代において、地域社会に選ばれるためのコミュニケーション活動は重要性を増しています。
本セッションでは「ブランド」構築のための、具体的なコミュニケーション活動と実現するまでのポイントなどをお伝えします。